AdWords(關鍵字廣告)基本功能

Google 聯播網

使用 Google 關鍵字廣告,除了原本的 Google 搜尋結果外,廣告還可以出現在「Google 聯播網」,此聯播網是由網路上數千個高品質的搜尋和內容網站及產品所組成。 選擇在「Google 聯播網」顯示廣告,可以大幅拓展觸及客戶的行銷機會,而這些商機可能無法單從 Google 網頁獲得。

「Google 聯播網」分為 Google 搜尋聯播網和 Google 內容聯播網兩個部分, 廣告客戶可以選擇要將廣告顯示在其中一個聯播網,或是同時顯示在這兩個聯播網上。

  • Google 搜尋聯播網
    包括 Google 搜尋網頁、搜尋網站,以及顯示搜尋結果網頁的產品,潛在客戶可以在各大入口網站搜尋時找到您的廣告:例如Yam天空PCHomeHinet新浪網或其他眾多使用Google為站內搜尋功能的網站。 

  • Google 內容聯播網
    包括新網頁、特定主題的網站、Blog 及其他產品,例如 Gmail 和 FaceBook、商業週刊、壹頻果...等一萬多個內容合作夥伴。 如果網頁的內容和 URL 與 Google 廣告相關,廣告就可出現在該網頁上。

若要瞭解更多關於「Google 聯播網」的詳細資訊,請參閱曝光管道

基本定義

您初次使用 Google 關鍵字廣告時,會接觸到一些新的術語。 以下是幾個 最常使用的 AdWords 詞彙。

每次點擊成本 (CPC):在每次點擊成本 (CPC) 的計價模式下,AdWords 只會向您收取廣告收到的每次點擊費用。 如果廣告在某搜尋查詢中顯示,但使用者並未點擊廣告, 並不會累積任何費用。

品質分數:「品質分數」是測量關鍵字品質並 決定其每次點擊成本 (CPC) 的基礎。 「品質分數」是由關鍵字點擊率 (CTR)、廣告文字關聯性、 關鍵字歷來效能和其他相關因素決定。 「品質分數」越高, 您需為每次點擊支付的價格就越低。

第一頁競標價格估計值:您會在 [關鍵字分析] 網頁的上方看見各關鍵字的第一頁競標價格估算值。 這項指標會估算當搜尋查詢完全符合您的關鍵字時,必須支付多少的每次點擊成本 (CPC) 競標價格才能讓廣告擠進 Google 搜尋結果的第一頁。 第一頁競標價格估算值是以該關鍵字的「品質分數」和目前的廣告客戶競爭情形為準。

點擊率 (CTR):您的點擊率 (CTR) 是一個有助瞭解廣告效果的指標 。 廣告關聯性越高,使用者點擊廣告的可能性就越大,因此能達到較高的 點擊率。 系統計算點擊率的方式如下:(廣告點擊次數 / 展示次數) % 。

如需更多計費的詳情,請參閱關鍵字廣告費用

語言和地區配置

AdWords 的一個重大好處就是,它可以將您的廣告配置到世界上絕大多數的語言和地區。 例如,您可以將您的廣告配置給在加州的西班牙文使用者,或配置給在巴西的葡萄牙文使用者。 這個語言和地區配置的功能可讓您修改您的廣告和促銷活動,藉以增加您的企業對廣大目標對象的吸引力。 若要瞭解更多資訊,請參閱語言和地區配置課程。

投放定位

AdWords 提供兩種定位廣告的方式:

  • 使用關鍵字
  • 使用投放位置

關鍵字定位是 Google 的傳統廣告模式,由廣告客戶選取關鍵字,以觸發其廣告出現在 Google 搜尋網頁和 Google 內容聯播網上 (除非特別指定,否則大多數內容均著重於關鍵字定位廣告)。

投放定位廣告可讓廣告客戶選擇他們希望廣告出現在 Google 內容聯播網的哪些個別網站。 投放位置可以是整個網站,也可以是某個網站上的網頁子集或廣告組 (以網站發佈商的定義)。 例如,新聞網站也許可讓您在其整個網站、僅限首頁,或運動網頁上半部的廣告組中放置廣告。

投放定位甚至可提供更大的彈性給廣告客戶,讓他們能夠控制顯示其廣告的精確位置。 關鍵字和投放位置都適用於 Google 廣告系列。 您可以只定位關鍵字、只定位投放位置,或同時定位關鍵字和投放位置,讓廣告觸及最多的目標對象。


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