什麽是再行銷廣告?

您可能有以下這些經驗:某天我上網搜尋了關鍵字,想要查詢最近想買的產品資訊;貨比三家收集資訊還無法決定購買,又多看了幾家產品。之後我發現,這些產品的廣告經常出現在我瀏覽的網頁上!

還在考慮購買某產品前的這幾天,四處逛逛論壇或是部落客的心得,無意見看到一個我打算購買的產品相關的廣告,於是點進去看了看,跟我想要的產品很接近;不過因為手邊還有其他事情,於是關掉了網頁繼續工作。隔天我無事上網看看新聞,昨天看過這廣告又出現了!

人說無數的巧合造就了緣分這件事情。不過在網路時代,上述這些例子並不是靠運氣產生的,而是一種大數據計算消費者行為產生的結果。也就是Google的再行銷廣告功能。

再行銷是按照消費者喜好顯示廣告的一種功能。透過再行銷的方式,您可以觸及曾經造訪您網站的使用者,並根據他們的個人喜好調整廣告訊息,然後在使用者瀏覽 Google內容聯播網網站時,或是搜尋關鍵字結果時向他們顯示這些訊息。

假設您是一位線上電子商務網站,專門銷售印表機和電視。您可以對逛過電視區的使用者顯示電視相關廣告,還可以進行交叉銷售、向上銷售,並且促銷像是音響系統、DVD 播放器等相關產品。

再行銷的運作原理如下:您必須在網站上想要宣傳的某類網頁中加入一段程式碼 (再行銷標記)。比方說,您可以在所有銷售印表機的網頁上加入「印表機」專用的標記,隨後瀏覽這些網頁的所有訪客就會看到印表機相關廣告。 

在網站上加入再行銷標記

使用再行銷功能的方法很簡單,只要把再行銷標記 (AdWords 提供的一小段程式碼) 加進網站的所有網頁就行了。許多網站會為所有網頁設定嵌入程式碼的後台,您便可以透過後台加入要在整個網站上使用的再行銷標記,或是請您的網站管理公司代勞。 

建立再行銷名單

將再行銷標記加進您的網站後,您可以為任何網頁建立再行銷名單。舉例來說,您可以鎖定最熱門產品類別的訪客建立再行銷名單。再行銷標記會通知 Google AdWords廣告系統 將訪客儲存至您的「熱門類別名單」,只要有人來訪,系統就會將他們的 Cookie 編號加進再行銷名單。 

根據名單建立再行銷廣告活動

接著使用特定訊息來建立 Google AdWords 廣告活動,鎖定「熱門類別名單」內的使用者,在他們使用 Google 搜尋或瀏覽其他多媒體廣告聯播網網站時,放送專屬廣告。也就是說,凡是不在再行銷名單上的使用者,都看不見您的再行銷廣告訊息。

Google再行銷_Remarketing

哪些人適合使用再行銷?

不論廣告活動有什麼重點 (品牌宣傳、精準成效等)、採用哪一種廣告格式,再行銷工具都能為各類型的廣告客戶提高投資報酬率。

搜尋聯播網廣告客戶可使用再行銷來整合廣告活動策略。透過搜尋聯播網廣告提高網站流量後,您便可以透過 Google 內容聯播網的網站對曾經瀏覽您網站的使用者顯示量身訂做的廣告,對他們進行再行銷。

您可能已經注意到,使用關鍵字廣告活動搭配再行銷,可以提升廣告活動的整體轉換成效。比方說,如果您過去因轉換成效不佳而停用某些關鍵字,現在就可以使用這些關鍵字來提高網站流量,然後對使用者進行再行銷,從而獲取更多轉換。

無論您的目標是提升網站銷售量、增加註冊人數,還是提高品牌知名度,您都可以在策略中運用再行銷來提高廣告活動的成效。

Google 的再行銷功能有什麼優點?

Google 提供簡便、可自訂且靈活的再行銷功能,讓您的廣告活動發揮最大的效益。以下是使用 Google 再行銷功能的好處:
使用簡便:您可以使用目標對象分頁來建立並管理再行銷名單。

自訂目標對象您可以透過多種靈活的方式來自訂再行銷名單。比如說,您可以接觸使用購物車卻沒有完成交易的使用者,藉此找出「中途放棄購買的人」。進一步瞭解目標對象策略。

接觸的深度和廣度:您可以每天、每週或每月多次觸及大量的使用者。由於 Google 內容聯播網的陣容龐大,您名單上的使用者瀏覽這些網站時,您有更多機會向他們傳達訊息。進一步瞭解如何進行最佳化來擴大觸及範圍並提高觸及量。

輕鬆設定理想出價:透過 Google 的競價系統,您可以輕鬆設定理想出價,達成應有的投資報酬率。無論是使用千次曝光出價或單次點擊出價,您都可以自由進行調整,配合廣告活動的目標來提高或降低。

指定目標組合:您可以外加更多指定條件,像是地裡位置或刊登位置。舉例來說,如果您只想觸及某個地區或特定網站的使用者,便可以透過指定目標組合來完成。

輕鬆製作廣告:您可以使用文字廣告格式輕鬆製作出各種廣告訊息,也可以使用展示型廣告製作工具免費製作橫幅廣告。然後,再針對自己定義的每一份再行銷名單撰寫專屬的訊息。

查看廣告的顯示位置:您可以查看所有顯示過您廣告的網站,然後根據網站成效調整出價,或是只在成效最佳的網站刊登。

 



刊登google關鍵字廣告
善用Google再行銷廣告功能,鎖定目標客戶、提高廣告收益




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