Google聯播網廣告 - 多媒體廣告聯播網 / 台灣

內容聯播網 ( 多媒體廣告聯播網 ) / Google提供的廣告

靠近網友生活中的瀏覽內容,抓住網友有限的眼球注意力。您可以輕易的透過廣大的 『Google 多媒體廣告聯播網』,一次將您的廣告訊息大量散佈曝光到聯播網所有可觸及的網路世界。可放送文字、圖片、影片(YouTube)和互動式多媒體廣告,以及原生廣告(回應式廣告)格式。

Google 多媒體廣告聯播網,英文名稱為:Google Display Network(簡稱GDN)。例如您可能曾在網頁中看到像這樣的Banner廣告/ 圖片廣告 (Google提供的廣告):

Google多媒體聯播網 / 圖片廣告

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根據Google marketing2017年份資料,Google台灣地區聯播網觸及率數字統計如下:

  • GDN為台灣第一大廣告聯播網
  • 聯播網站家數: 20,000家以上(全台最多聯播網的媒體)
  • 每日廣告曝光數: 2億以上(全台最高單日流量)
  • 觸及率: 高達 97% 以上


什麼是多媒體廣告聯播網?( 內容聯播網 )

Google廣告系統會自動檢索網友瀏覽網頁的內容,然後放送與網友瀏覽偏好和網站內容相關的廣告 ;事實上,系統會媒合出最適當的廣告,讓網友確實發現這些廣告是他感興趣的資訊。也就是所謂的『Google提供的廣告』多媒體聯播網廣告,例如下圖:

Google圖片廣告範例

↓ 文字廣告範例

聯播網廣告的投放方式?( 目標對象TA定位 )


(主題行銷) / (針對網站主題內容)進行配置廣告的運作原理:

Google 會比對網站內容,將廣告顯示在與您所選主題相關的網頁上,就像關鍵字帶出廣告一樣。「主題」在 AdWords 中表示特定的主題或類別 (如購物或旅遊)。如果您想在特定內容的網頁上刊登廣告,可以選取一個或多個主題,您的廣告就會顯示在與這些主題相關的網頁上。

(興趣行銷) / 針對(網友興趣)進行配置廣告的運作原理:

當使用者瀏覽 聯播網網站 (包括 YouTube) 時,Google 會在他的瀏覽器中設一個廣告 Cookie,以便分析他瀏覽的網頁類型。這樣一來,系統就能根據推測出的使用者喜好和客層類別,顯示他們最有興趣的廣告。

舉例來說,假設某人瀏覽了許多運動相關網站,或在 YouTube 上點閱了許多運動相關影片,Google 就會在他的瀏覽器中設一個運動喜好類別專用的 Cookie,然後向他顯示更多運動類廣告。同樣地,如果使用者瀏覽的網站大多數的訪客都是女性 ,我們可能就會在他的瀏覽器中設一個女性客層類別專用的 Cookie。

(內容行銷) / 針對(網頁內容關鍵字)進行配置廣告的運作原理:

Google 會比對網站內容關鍵字,將廣告顯示在與關鍵字相關的網頁上,就像關鍵字帶出廣告一樣。「Google 會持續掃描聯播網中數以百萬計的網頁,以尋找與您關鍵字和其他廣告系列資料相關的符合內容。 當系統找到符合的內容時,就可以在該網頁上放送廣告。 Google 的廣泛網頁搜尋和語言處理技術可以解讀任何內容聯播網網頁的意義,確保顯示的是最相關的廣告。

如何在聯播網上放送廣告

為了協助您立即獲得聯播網行銷的好處,您的Google廣告可以在聯播網內由系統比對放送,我們的專業人員也會為您量身設計相關的目標對象(TA)以及聯播網站作為指定曝光網站,以提高廣告的關聯度以及效益。

何謂原生廣告?與一般聯播網廣告有何不同?

原生廣告又稱原生行銷(Native advertising),藉由產生有價值的內容,期望在消費者的體驗中獲得關注,並以視覺整合化身為網站內容而不突兀的樣式出現;但是仍然會在角落標明這是一則廣告。內容通常類似廣編廣告,通常包含圖片與文字的訊息,創造讓消費者覺得有價值的內容,並且讓消費者願意進一步閱讀或接收訊息。


替廣告在聯播網中找出適合的廣告受眾(TA)

在數百萬個網站中尋找適當的目標對象並不容易。在 Google 多媒體廣告聯播網內,您可以透過幾種方法適時適地將廣告訊息顯示在潛在客戶眼前。

依關鍵字和主題接觸使用者:

Google廣告聯播網可以使用內容比對,根據您的關鍵字在整個 Google 多媒體廣告聯播網中找出最適合您廣告的位置。這樣一來,廣告就能接觸對您的產品真正感興趣,因此較有可能採取行動的目標對象。

指定網站或網頁:(主題行銷)

透過指定主題網站類別或是指定刊登位置功能,將廣告訊息刊登在與廣告目標緊密相關的網站上。只要加入自選刊登位置,您就能在所選的網站、影片(直播)、論壇、部落格、行動網站和手機應用程式上顯示廣告。您甚至可以排除不相關的網站,不讓廣告在這些地方出現。

找出已對您的產品/服務充滿興趣的使用者:(興趣行銷、再行銷)

您可以在多媒體廣告聯播網網站上向特定客群顯示廣告,您可以製作再行銷廣告活動來吸引曾瀏覽過您網站的訪客,或添加興趣類別來吸引對某個類別感興趣的客戶。這樣一來,您就能在使用者瀏覽其他 Google 多媒體廣告聯播網網站時,向他們顯示貼近需求的廣告訊息。透過再行銷的方式,您也可以根據他們的個人興趣調整廣告訊息。舉例如果訪客曾造訪您的行動網站,您的廣告也可以透過同一部裝置上的app應用程式觸及他們。如果網友曾經把商品加入購物車卻未結帳,一樣可以透過再行銷功能把這個準客戶再次找回來!

舉YouTube為例,乃是很知名的線上影音網站,亦是Google 廣告聯播網之一:

出現在底部有20%的視頻顯示區域是Google的InVideo廣告。廣告文字或圖片可顯示在影片的一部分內容。也可以使用自己上傳的影片,作為片頭影片廣告(5秒可略過)並加入號召性文字來推廣廣告訊息。

簡單的說,Google系統可以在網友觸及到任何一個Google聯播網站時,透過比對網站主題類別,投放相關的廣告訊息;或是比對網友的興趣,投放網友可能有需求的圖文廣告或是原生廣告,吸引網友使用者觀看。

以下列舉幾個台灣的聯播網站 ( 多媒體廣告聯播網 ) :

內容聯播網(多媒體廣告聯播網)統計至2017年,數量已突破20,000個,舉例列出,族繁不及備載...

以上列表僅供參考,更多的(GDN)聯播網投放參考:歡迎聯絡廣告專員