使用 Google 關鍵字的最大收穫:精準掌握行銷目標對象

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奕瑞科技有限公司

精準掌握宣傳對象 成網站流量竄升的利器

奕瑞科技公司身為全球知名防毒軟體卡巴斯基台灣區總代理,服務的客戶包括中、小型及上市公司、政府機關、金融組織及跨國企業等。在多元的客戶型態及快速變化 的網路產業內,奕瑞科技於2年前即開始使用 Google 關鍵字廣告,持續搭配不同時節的促銷活動,讓奕瑞科技的網站流量排名一路竄升到全台1000大,更在去年創下20多萬套防毒產品的銷售佳績。 「精準掌握宣傳對象」是奕瑞科技總經理張義淵使用 Google 關鍵字的最大收穫!對於品牌行銷而言,最重要的目標,莫過於在對的時間接觸到正確與潛在的客群,讓行銷成本能有效利用,創造最大的際效益。張義淵總經理表 示︰「Google 為網路上最多人使用的搜尋引擎,加上使用電腦的族群及IT相關工作者都很關心 Google 的一舉一動,奕瑞科技在此平台上進行行銷活動,不但有一定的效果,也能更準確地接觸與了解消費者的需求。」

Google 的專業協助與定期評估 愈加彰顯廣告效益

「奕瑞科技在一開始自行操作 Google 關鍵字廣告時,曾因為關鍵字下得太廣泛,加上不了解如何充分運用 Google 提供的關鍵字工具,而未達到最佳的行銷效益;然而,在今年初參加 Google 舉辦的教育訓練、經過 Google 專業的評估與建議後,奕瑞科技開始了解設定預算、統計網站流量等轉換成本的機制,也懂得掌握關鍵字設定技巧及整體行銷預算配置。當網站流量有趨緩 時,Google 也會主動提出刺激銷售的策略建議,讓實際銷售與行銷活動產生更顯著的效益。」張總經理如是說。

高度相關的文案內容 有助成功拓展客群

對於Google關鍵字帶來精準的行銷效益,奕瑞科技相當的肯定,並將持續投入。對於希望以關鍵字廣告成功擴張市場的業者,張義淵總經理建議:「想要讓關鍵 字符合成本效益,就必須設定與產品高度正相關的內容。當宣傳的主題明顯或區別性高,就可避免與同性質的廠商競爭;同時,使用Google的免費分析工具管 理關鍵字清單,根據定期更新的統計資料調整內容,皆有助於了解關鍵字廣告的投資報酬率。奕瑞科技會持續使用Google的服務,希望在未來能開拓更廣的客群。」

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